Därför är EEAT avgörande för AEO
När jag började arbeta med SEO för några år sedan pratade nästan alla bara om nyckelord, backlinks och teknisk optimering. Det var viktigt då – och det är fortfarande viktigt – men något som har blivit ännu mer avgörande på senare tid är att förstå EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness.
Och om jag vill ta nästa steg och verkligen lyckas med AEO (Answer Engine Optimization) – alltså att optimera för sökmotorernas svarsfunktioner, som featured snippets, AI-genererade svar och röstassistenter – då finns det ingen väg runt EEAT.
EEAT handlar om att bygga förtroende
För mig handlar EEAT i grunden om förtroende. Det räcker inte längre att skriva en text som innehåller rätt sökord. Jag måste visa att jag vet vad jag pratar om (expertise), att jag har erfarenhet inom området (experience), att jag är en auktoritet som andra litar på (authoritativeness), och att jag är pålitlig (trustworthiness).
När jag började implementera det här tänket märkte jag snabbt en skillnad. Artiklar där jag delade med mig av mina egna erfarenheter – till exempel misstag jag gjort, insikter jag fått och konkreta exempel från verkligheten – presterade betydligt bättre.
AEO kräver mer än SEO
Skillnaden mellan SEO och AEO är egentligen enkel: SEO handlar om att bli hittad, AEO handlar om att bli vald. När någon ställer en fråga till en sökmotor eller en röstassistent vill algoritmen inte bara ge ett relevant svar – den vill ge det bästa svaret.
För att lyckas med AEO behöver jag alltså skapa innehåll som sökmotorn vågar lita på tillräckligt mycket för att visa det som det direkta svaret. Och det är här EEAT blir min största konkurrensfördel.
Så arbetar jag med EEAT i praktiken
Här är några konkreta saker jag gör i mitt arbete:
- Erfarenhet (Experience): Jag delar alltid med mig av egna insikter, berättelser och exempel. Det gör innehållet unikt och mer trovärdigt.
- Expertis (Expertise): Jag visar upp min kompetens genom att hänvisa till utbildningar, certifieringar eller tidigare projekt.
- Auktoritet (Authoritativeness): Jag bygger relationer med andra inom min bransch, får omnämnanden och publicerar gästinlägg på etablerade plattformar.
- Trovärdighet (Trustworthiness): Jag är transparent med källor, använder fakta från pålitliga resurser och uppdaterar regelbundet mitt innehåll.
EEAT är ingen quick fix – men det är framtiden
Det tog tid för mig att förstå att EEAT inte är en enskild taktik. Det är snarare ett sätt att tänka, skriva och bygga varumärke online. Men när jag väl började arbeta strategiskt med det märkte jag hur mycket lättare det blev att ranka i featured snippets, hamna i “People Also Ask”-rutor och synas i AI-genererade svar.
Om jag vill lyckas med AEO måste jag alltså sluta tänka som en sökordsoptimerare och börja agera som en förtroendeskapare. Det är då mina svar blir de som sökmotorerna väljer – och det är då jag verkligen börjar vinna på lång sikt.